Incluye índice.

Incluye bibliografía.

El mercado internacional: Fuerzas y estrategias - Planeación de la mercadotecnia - Sistemas de la mercadotecnia internacional - Investigación de mercadotecnia internacional: obtención de recomendaciones confiables para los decisores - Influencias políticas y legales en los mercados internacionales - Influencia económicas en los mercados internacionales - Influencias culturales en los mercados internacionales - Perspectivas y oportunidades en los mercados internacionales - Mercados internacionales institucionales y de consumidores - Estrategias de segmentación, de selección del mercado meta y de posicionamiento en el ámbito internacional - Medición del mercado internacional y del potencial de ventas - Planeación de productos internacionales - Estrategias de diseño y desarrollo del producto - Establecimiento de objetivos y políticas - Diseño de estrategia y de tácticas - Planeación de la promoción internacional.