Estrategias de marketing: un enfoque basado en el proceso de dirección /

Munuera Alemán, José Luis

Estrategias de marketing: un enfoque basado en el proceso de dirección / José Luis Munuera Alemán - Segunda edición - Bogotá, Colombia : Alfaomega, 2015 Reimpresión en Colombia: junio 2017 - 687 páginas ; cuadros ; tablas ; 24 cm

Contiene índice.



Estrategia y marketing - Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico - Evaluación dinámica del atractivo del mercado - Análisis de la competencia y de los competidores - Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos - Estrategias de crecimiento - Estrategia de expansión internacional - Estrategia de desarrollo de nuevos productos - Estrategia de imitación - Estrategia de diferenciación a través de la marca - Estrategias competitivas - Estrategias de desinversión en el mercado - Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing - Auditoría de marketing.

9788473568197


Mercadeo.
Marketing estratégico.
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