Marketing : conceptos y estrategias /
Santesmases Mestre, Miguel
Marketing : conceptos y estrategias / Miguel Santesmases Mestre - Sexta edición - México, D. F., México : Pearson Educación, 2012 - xviii, 1102 páginas ; ilustraciones ; 23.5 cm. - ( Economía y empresa ) .
Contiene índice.
Incluye bibliografía.
Introducción y conceptos básicos - La dirección comercial - El mercado y el entorno - La demanda - Segmentación del mercado - Comportamiento del consumidor - Comportamiento de compra de las organizaciones - El sistema de información y la investigación comercial - Decisiones sobre el producto: conceptos de producto y marca, desarrollo y evolución del producto - Decisiones sobre el precio - Decisiones sobre distribución: sistema de distribución, formas y estructuras de distribución, logística de la distribución - Decisiones sobre promoción/comunicación: venta personal y marketing directo, publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas - El programa comercial - Marketing industrial - Marketing de servicios - Marketing internacional - Marketing no empresarial - Macromarketing: marketing y sociedad.
9788436826135
Mercadeo.
Administración de mercadeo.
Arte de vender.
Canales de distribución.
Marketing internacional.
Marketing industrial.
Comportamiento del consumidor.
658.8 / S234m
Marketing : conceptos y estrategias / Miguel Santesmases Mestre - Sexta edición - México, D. F., México : Pearson Educación, 2012 - xviii, 1102 páginas ; ilustraciones ; 23.5 cm. - ( Economía y empresa ) .
Contiene índice.
Incluye bibliografía.
Introducción y conceptos básicos - La dirección comercial - El mercado y el entorno - La demanda - Segmentación del mercado - Comportamiento del consumidor - Comportamiento de compra de las organizaciones - El sistema de información y la investigación comercial - Decisiones sobre el producto: conceptos de producto y marca, desarrollo y evolución del producto - Decisiones sobre el precio - Decisiones sobre distribución: sistema de distribución, formas y estructuras de distribución, logística de la distribución - Decisiones sobre promoción/comunicación: venta personal y marketing directo, publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas - El programa comercial - Marketing industrial - Marketing de servicios - Marketing internacional - Marketing no empresarial - Macromarketing: marketing y sociedad.
9788436826135
Mercadeo.
Administración de mercadeo.
Arte de vender.
Canales de distribución.
Marketing internacional.
Marketing industrial.
Comportamiento del consumidor.
658.8 / S234m