Investigación cualitativa /

Báez y Pérez de Tudela, Juan

Investigación cualitativa / Juan Baéz y Pérez de Tudela - Segunda edición - Madrid, España : Alfaomega, 2012 - 401 páginas ; cuadros ; gráficos ; 23 cm.

Contiene índice, apéndice.

Incluye bibliografía.

Apreciaciones sobre la investigación cualitativa - El contexto - Introducción a la investigación comercial cualitativa - Definición - La investigación cualitativa social y de marketing - Evolución de la investigación cualitativa - Los orígenes del marketing. Los fundamentos de la investigación cualitativa (1800-1900) - La sociedad industrializada: marketing orientado a la producción - La consolidación de la investigación cualitativa (1900-19459) - Método y ciencia - Sobre el método - Sobre la ciencia - Las técnicas - La entrevista - Antecedentes de la entrevista. Fundamentos teóricos y empíricos - Características generales de la entrevista - El grupo - Fundamentos teóricos y empíricos - Características generales del grupo.

9788473568555


Cambio organizacional.
Investigación científica.
Mercados - Investigación.
Investigación cualitativa.
Administración de empresas - Evaluación.
Entrevistas - Técnicas.

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