MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03476nam a22003497a 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
BHTM2429 |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20230504095234.0 |
| 006 - CÓDIGOS DE INFORMACIÓN DE LONGITUD FIJA--CARACTERÍSTICAS DEL MATERIAL ADICIONAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
a||||gr|||| 00| 0 |
| 007 - CAMPO FIJO DE DESCRIPCIÓN FÍSICA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
ta |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
161204t ec ||||gr|||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9786071704498 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UEB |
| Lengua de catalogación |
spa |
| Centro/agencia transcriptor |
UEB |
| 041 0# - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
659.132 |
| Número de documento/Ítem |
B4538c |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Beltrán y Cruces, Raúl E. |
| 9 (RLIN) |
8023 |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
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| Título |
Creatividad publicitaria: |
| Resto del título |
técnicas para aprender a crear anuncios publicitarios / Raúl E. Beltrán y Cruces |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
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| Mención de edición |
Segunda edición |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México, D. F. : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Trillas, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2010 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
158 páginas ; |
| Otras características físicas |
ilustraciones ; tablas ; |
| Dimensiones |
23 cm. |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO |
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| Término de tipo de contenido |
texto |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO |
|---|
| Nombre/término del tipo de medio |
sin mediación |
| 338 ## - TIPO DE SOPORTE |
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| Nombre/término del tipo de soporte |
volumen |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
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| Nota general |
Incluye tabla de contenido. |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC. |
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| Enlace entre campo y número de secuencia |
Incluye índice. |
| 505 0# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
Prólogo a la segunda edición 5<br/>Prólogo 7<br/>Cap. 1. El papel de la redacción en la creación de anuncios<br/>Anunciar, 14. Medios de comunicación. Los medios de publicidad, 15. Publicidad, 15. Publicista, 16. Anunciante, 17. Anuncio publicitario, 17. Informar, 18. Persuadir, 18. Convincente, 18. Convencer, 19. Demostrar, 19. Redactar, 20. Redacción publicita¬ria, 20. Prospecto, 21. Cliente, 21.<br/>Cap. 2. El anuncio publicitario<br/>El anuncio debe ser ético, 24. El anuncio debe ser mercadológico, 25. El anuncio debe ser creativo, 26. El anuncio debe ser sociológico, 27. El anuncio debe ser financiero, 28.<br/>Cap. 3. j Características de los anuncios<br/>Anatomía del anuncio, 33. Cabeza del anuncio, 34. Texto del anuncio, 34. Contenido del anuncio, 37. La ilustración en el anuncio, 40. El pie del anuncio, 41. El logotipo, 42. Elementos del anuncio oral, 43. <br/>Los encabezados 45<br/>Funciones del encabezado, 46. Clasificación de los encabezados, 46. Metamorfosis del encabezado,<br/>58. Longitud de los encabezados, 59.<br/>El texto publicitario 63<br/>Diversas clases de texto, 65.<br/>El slogan y el pie 71<br/>El pie, 74.<br/>El escritor publicitario 75<br/>Relación del redactor publicitario con otras áreas de la agencia de publicidad, 76.<br/>Creatividad 81<br/>Estrategia publicitaria o creativa 87<br/>Imagen de marca, 89. Posesionamiento (posiciona- miento), 91.<br/>Proceso de la estrategia publicitaria en siete pasos 97<br/>Pasol. Defina el producto o el servicio, 97. Paso 2. Defina el mercado objetivo, 98. Paso 3. Analice al consumidor, 101. Paso 4. Analice la promesa básica, 104. Paso 5. Estudie los puntos adicionales de venta, 107. Paso 6. Elija las técnicas que va a aplicar,<br/>107. Paso 7. Defina sus objetivos publicitarios, 108.<br/><br/> <br/>Plan para lograr un buen mensaje escrito, 113. Requisitos para una redacción gramaticalmente correcta, 114. Criterios redaccionales y estéticos, 116. Cómo encontrar ideas, 118.<br/>Cap. 12. El anuncio y los medios<br/>El periódico, 121. Revistas, 127. Redacción para publicidad directa, 133. Los anuncios exteriores, 135. Materiales de punto de venta, 136. La redacción en los medios electrónicos, 137. Redacción radiofónica, 137. Redacción para televisión, 144. Cine, 148. Televisión, 149. La Internet, 150.<br/>Índice analítico 153.<br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/> <br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/> |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Publicidad - Creatividad |
| 9 (RLIN) |
36412 |
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| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Estrategias comerciales. |
| 9 (RLIN) |
36413 |
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|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Medios de comunicación - Anuncios publicitarios |
| 9 (RLIN) |
36414 |
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| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Publicidad artística. |
| 9 (RLIN) |
8024 |
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|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Creación literaria, artística, etc. |
| 9 (RLIN) |
8025 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
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| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación Decimal Dewey |