Instrumentos de marketing : (Record no. 8306)
[ view plain ]
| 000 -CABECERA | |
|---|---|
| campo de control de longitud fija | 05096nam a22003257a 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL | |
| campo de control | BGEN7011 |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN | |
| campo de control | 20230523162733.0 |
| 006 - CÓDIGOS DE INFORMACIÓN DE LONGITUD FIJA--CARACTERÍSTICAS DEL MATERIAL ADICIONAL | |
| campo de control de longitud fija | a||||gr|||| 00| 0 |
| 007 - CAMPO FIJO DE DESCRIPCIÓN FÍSICA--INFORMACIÓN GENERAL | |
| campo de control de longitud fija | ta |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL | |
| campo de control de longitud fija | 161204t ec ||||gr|||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO | |
| Número Internacional Estándar del Libro | 9788497888967 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN | |
| Centro catalogador/agencia de origen | UEB |
| Lengua de catalogación | spa |
| Centro/agencia transcriptor | UEB |
| 041 0# - CÓDIGO DE LENGUA | |
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente | spa |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY | |
| Número de clasificación | 658.8 |
| Número de documento/Ítem | B1399i |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA | |
| Nombre de persona | Baena Graciá, Verónica |
| 9 (RLIN) | 32014 |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO | |
| Título | Instrumentos de marketing : |
| Resto del título | decisiones sobre producto, precio, distribución, comunicación y marketing directo / |
| Mención de responsabilidad, etc. | Verónica Baena Graciá y María de Fátima Moreno Sánchez |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. | |
| Lugar de publicación, distribución, etc. | Barcelona, España : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. | Editorial UOC, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. | 2010 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA | |
| Extensión | 231 páginas ; |
| Otras características físicas | ilustraciones ; |
| Dimensiones | 24 cm. |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO | |
| Término de tipo de contenido | texto |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO | |
| Nombre/término del tipo de medio | sin mediación |
| 338 ## - TIPO DE SOPORTE | |
| Nombre/término del tipo de soporte | volumen |
| 490 0# - MENCIÓN DE SERIE | |
| Mención de serie | Manuales ; |
| Designación de volumen o secuencia | 168) |
| 500 ## - NOTA GENERAL | |
| Nota general | Incluye índice. |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC. | |
| Nota de bibliografía, etc. | Incluye bibliografía. |
| 505 0# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO | |
| Nota de contenido con formato | Tabla de contenidos<br/>ÍNDICE <br/>Prólogo <br/> <br/>1. Finalidad de la obra <br/>2. Estructura de la obra <br/>3. Agradecimientos <br/> <br/>Capítulo I. Decisiones sobre producto <br/> <br/>1.El concepto de .producto <br/>2.Clasificación de los productos <br/>3.Atributos del producto <br/>4.Cualidades y valor de la marca <br/>5.La marca .......... <br/>5.1.Selección del nombre de la marca <br/>5.2.Selección de la estrategia de marca <br/>6.Diferenciación y posicionamiento de la marca <br/>7.Decisiones sobre el envase y el etiquetado del producto <br/>8.Estrategias adaptadas al ciclo de vida del producto <br/>8.1.Introducción <br/>8.2.Crecimiento <br/>8.3.Madurez. <br/>8.4.Declive <br/> <br/>Capítulo II. Decisiones sobre Precio <br/> <br/>1.El concepto de precio <br/>2.La elasticidad de la demanda <br/>3.La elasticidad cruzada <br/>4.Condicionan te s en la fijación del precio <br/>5.Sistema de fijación de precios <br/>5.1. Estrategias de precio en función del tipo de mercado <br/>5.2. Estrategias de precios en función de la competencia <br/>5.3. Estrategias teniendo en cuenta la psicología del consumidor <br/>5.4. Estrategias para líneas de productos <br/>5.5. Estrategias para productos nuevos <br/> <br/>Capítulo III. Decisiones sobre distribución <br/> <br/>1. El Concepto de distribución <br/>2. Estrategias en la selección de los canales de distribución <br/>2.1.Los flujos en los canales de distribución <br/>2.2.Selección del número de intermediarios <br/>2.3.Selección del tipo de intermediarios <br/>2.3.1. Mayoristas <br/>2.3.2. Minoristas o detallistas <br/>2.4. Intensidad de la distribución <br/>3. Localización y dimensión de los puntos de venta <br/>4. Gerencia de los intermediarios <br/>5. Tendencias de la distribución comercial <br/>5.1.El Comercio tradicional <br/>5.2.El autoservicio <br/>5.2.1. Las centrales de compra <br/>5.2.2. Las tiendas de descuento <br/>5.2.3. Factory <br/>5.2.4. Grandes almacenes <br/>5.2.5. Hipermercados <br/>5.2.6. Supermercados <br/>5.2.7. Súper-híper.. <br/>5.2.8. Centros comerciales <br/>5.2.9. Venta sin establecimiento físico <br/>6. Merchandising <br/>6.1. Diseño del punto de venta (PL V) <br/>6.2. Diseño de la sección <br/>7. La dirección logística o distribución física <br/>7.1. Pedido, almacenamiento, inventario y transporte <br/> <br/>Capítulo IV. Decisiones sobre comunicación <br/> <br/>1. El concepto de comunicación <br/>2. Tipos de comunicación y de modelos comunicacionales <br/>3. Planificación de la acción de comunicación <br/>4. Instrumentos de la comunicación <br/>4.1.Publicidad <br/>4.1.1.Soportes, formas y medios publicitarios <br/>4.2.Patrocinio <br/>4.3 Relaciones públicas <br/>4.4.Fuerza de ventas <br/>4.5.Promoción de ventas <br/> <br/>Capítulo V. Marketing directo <br/> <br/>1. Concepto de marketing directo: semejanzas y diferencias con el Marketing convencional <br/>2. Recogida de información y bases de datos <br/>3. Herramientas de marketing directo <br/>3.1. Telemarketing <br/>3.2. Correo electrónico. <br/>3.3. Páginas web <br/>3.4. Correo postal <br/> <br/>Glosario de ténninos <br/> <br/>Referencias bibliográficas. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. | |
| Sumario, etc. | La finalidad de esta obra es que el lector de la misma aprenda y asimile los diferentes instrumentos de marketing bajo una metodología adaptada al Espacio Europeo de Educación Superior. Para ello. este manual además de los conceptos teóricos. incorpora numerosas lecturas y casos prácticos basados en la actualidad que contribuyan al desarrollo de determinadas competencias entre los alumnos y les ayude a desenvolverse en un entorno de trabajo cambiante. competitivo y complejo. Esperamos haberlo logradocon la elaboración de Instrumentos de marketing. Decisiones sobre producto, precio, distribución, comunicación y marketing directo. Asimismo, confiamos en que cualquier persona. empresa u organización que desee conocer las decisiones sobre producto. precio, distribución. comunicación y marketing directo pueda hacerlo fácilmente. pero con rigor, a través de este sencillo manual. Esta obra, en definitiva. pretende que la utilización de los diferentes instrumentos de marketing esté al alcance del mayor número de personas de una forma amena pero a la vez, rigurosa en su contenido académico. |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada | Marketing directo |
| 9 (RLIN) | 37227 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada | Comunicación |
| 9 (RLIN) | 37228 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) | |
| Tipo de ítem Koha | Libros |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación | Clasificación Decimal Dewey |
| Estado de retiro | Estado de pérdida | Fuente del sistema de clasificación o colocación | Estado dañado | No para préstamo | Localización permanente | Ubicación/localización actual | Fecha de adquisición | Número de inventario | Código de bodega | Total de préstamos | Signatura topográfica completa | Código de barras | Fecha visto por última vez | Número de copia | Precio válido a partir de | Tipo de ítem Koha | Nota pública |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Clasificación Decimal Dewey | MATRIZ | MATRIZ | 09/11/2020 | 9079 | 4755137 | 658.8 B1399i | 4755137 | 09/11/2020 | Ej.1 | 09/11/2020 | Libros | ESTANTERÍA 58.B |