Incluye índice.

Índice
Introducción normativa
1. Regulación y códigos deontológicos en publicidad
1.1. Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor
1.2. Diferenciación de conceptos clave
1.2.1. Publicidad ilícita
1.2.2. Publicidad subliminal
1.2.3. Publicidad engañosa y desleal
1.3. Regulación publicitaria en internet
1.4. Códigos deontológicos en el sector
1.4.1. Código de conducta publicitaria
1.4.2. Código Ético de Confianza On-line
CUESTIONARIO
ACTIVIDADES PRÁCTICAS
2. Diseño del plan de medios y soportes publicitarios
2.1. Plan de medios
2.1.1. Concepto
2.1.2. Características y elementos de planificación
2.2. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación
2.2.1. Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias
2.2.2. Publicidad convencional y no convencional
2.2.3. Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes
2.3. Modelos de planes de medios
2.3.1. Fuentes de información e investigación de medios de comunicación
2.3.2. Características y diferencias
2.3.3. Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.
2.3.4. Cuadro de mando de una campaña publicitaria
2.4. Criterios de elección de medios y soportes
2.4.1. Según producto
2.4.2. Según público objetivo: targets
2.4.3. Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios
2.4.4. Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios
2.5. Formas específicas de publicidad en internet
2.5.1. Banners, inserciones, enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros
2.5.2. Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales
CUESTIONARIO
ACTIVIDADES PRÁCTICAS
3. Ejecución y contratación del plan de medios
3.1. Calendario de inserciones publicitarias
3.1.1. Representación gráfica del plan de medios
3.2. Presupuesto del plan de medios
3.2.1. Confección del presupuesto total y desglosado por periodos y por medios
3.2.2. Recomendaciones para la compra de espacios en medios
3.2.3. Optimización del plan de medios
3.3. Ejecución del plan de medios
3.3.1. Relaciones entre agencias y anunciantes
3.3.2. Relaciones entre agencias y los medios
3.4. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias
3.4.1. El contrato de publicidad
3.4.2. El contrato de difusión publicitaria
3.4.3. El contrato de creación publicitaria
3.4.4. El contrato de patrocinio
3.4.5. La contratación on-line
3.4.6. Facturación
3.5. Cursaje de emisión
3.5.1. Gestión eficiente del cursaje de emisión
3.5.2. Elaboración de órdenes de cursaje
CUESTIONARIO
ACTIVIDADES PRÁCTICAS-