Incluye índice

Introducción a la publicidad - Objetivos y metas de la comunicación integral - Funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y las relaciones públicas - El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales - Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones - Lo que los involucrados en la comunicación integral deben saber sobre ventas personales - La mercadotecnia estratégica como cimiento de la comunicación integral - Listos para empezar la creación de la campaña integral - Perfil de los medios de comunicación - Publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle - Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios - Creación de la publicidad impresa - Producción de anuncios de televisión, publicidad, electrónica e internet - Cómo escribir para la radio - Integración de esfuerzos en Shows, ferias y exposiciones. Aspectos culturales y publicidad internacional - La publicidad y su papel en la sociedad:ética y restricciones legales - Evolución de la mercadotecnica hacia el futuro y coordinación del plan final.