03357nam a22003257a 4500001000900000005001700009006001900026007000300045008004100048020001800089040001800107041000800125082002100133100003400154245011900188250002200307260003900329300005400368336001000422337002000432338001200452500003200464504002200496505232900518650002902847650002902876650005402905650002802959650004402987BHTM242920230504095234.0a||||gr|||| 00| 0 ta161204t        ec ||||gr|||| 00| 0 spa d  a9786071704498  aUEBbspacUEB0 aspa04a659.132bB4538c 1 aBeltrán y Cruces, Raúl E.10aCreatividad publicitaria: btécnicas para aprender a crear anuncios publicitarios / Raúl E. Beltrán y Cruces  aSegunda edición  aMéxico, D. F. :bTrillas, c2010  a158 páginas ;bilustraciones ; tablas ;c23 cm.  atexto  asin mediación  avolumen  aIncluye tabla de contenido.  8Incluye índice.0 aPrólogo a la segunda edición	5
Prólogo	7
Cap. 1. El papel de la redacción en la creación de anuncios
Anunciar, 14. Medios de comunicación. Los medios de publicidad, 15. Publicidad, 15. Publicista, 16. Anunciante, 17. Anuncio publicitario, 17. Informar, 18. Persuadir, 18. Convincente, 18. Convencer, 19. Demostrar, 19. Redactar, 20. Redacción publicita¬ria, 20. Prospecto, 21. Cliente, 21.
Cap. 2. El anuncio publicitario
El anuncio debe ser ético, 24. El anuncio debe ser mercadológico, 25. El anuncio debe ser creativo, 26. El anuncio debe ser sociológico, 27. El anuncio debe ser financiero, 28.
Cap. 3. j Características de los anuncios
Anatomía del anuncio, 33. Cabeza del anuncio, 34. Texto del anuncio, 34. Contenido del anuncio, 37. La ilustración en el anuncio, 40. El pie del anuncio, 41. El logotipo, 42. Elementos del anuncio oral, 43. 
Los encabezados	45
Funciones del encabezado, 46. Clasificación de los encabezados, 46. Metamorfosis del encabezado,
58. Longitud de los encabezados, 59.
El texto publicitario	63
Diversas clases de texto, 65.
El slogan y el pie	71
El pie, 74.
El escritor publicitario	75
Relación del redactor publicitario con otras áreas de la agencia de publicidad, 76.
Creatividad	81
Estrategia publicitaria o creativa	87
Imagen de marca, 89. Posesionamiento (posiciona- miento), 91.
Proceso de la estrategia publicitaria en siete pasos 97
Pasol. Defina el producto o el servicio, 97. Paso 2. Defina el mercado objetivo, 98. Paso 3. Analice al consumidor, 101. Paso 4. Analice la promesa básica, 104. Paso 5. Estudie los puntos adicionales de venta, 107. Paso 6. Elija las técnicas que va a aplicar,
107. Paso 7. Defina sus objetivos publicitarios, 108.

 
Plan para lograr un buen mensaje escrito, 113. Requisitos para una redacción gramaticalmente correcta, 114. Criterios redaccionales y estéticos, 116. Cómo encontrar ideas, 118.
Cap. 12. El anuncio y los medios
El periódico, 121. Revistas, 127. Redacción para publicidad directa, 133. Los anuncios exteriores, 135. Materiales de punto de venta, 136. La redacción en los medios electrónicos, 137. Redacción radiofónica, 137. Redacción para televisión, 144. Cine, 148. Televisión, 149. La Internet, 150.
Índice analítico 153.






























 













14aPublicidad - Creatividad14aEstrategias comerciales.14aMedios de comunicación - Anuncios publicitarios24aPublicidad artística.24aCreación literaria, artística, etc.