03476nam a22003497a 4500 BHTM2429 20230504095234.0 a||||gr|||| 00| 0 ta 161204t ec ||||gr|||| 00| 0 spa d 9786071704498 UEB spa UEB spa 659.132 B4538c Beltrán y Cruces, Raúl E. 8023 Creatividad publicitaria: técnicas para aprender a crear anuncios publicitarios / Raúl E. Beltrán y Cruces Segunda edición México, D. F. : Trillas, 2010 158 páginas ; ilustraciones ; tablas ; 23 cm. texto sin mediación volumen Incluye tabla de contenido. Incluye índice. Prólogo a la segunda edición 5 Prólogo 7 Cap. 1. El papel de la redacción en la creación de anuncios Anunciar, 14. Medios de comunicación. Los medios de publicidad, 15. Publicidad, 15. Publicista, 16. Anunciante, 17. Anuncio publicitario, 17. Informar, 18. Persuadir, 18. Convincente, 18. Convencer, 19. Demostrar, 19. Redactar, 20. Redacción publicita¬ria, 20. Prospecto, 21. Cliente, 21. Cap. 2. El anuncio publicitario El anuncio debe ser ético, 24. El anuncio debe ser mercadológico, 25. El anuncio debe ser creativo, 26. El anuncio debe ser sociológico, 27. El anuncio debe ser financiero, 28. Cap. 3. j Características de los anuncios Anatomía del anuncio, 33. Cabeza del anuncio, 34. Texto del anuncio, 34. Contenido del anuncio, 37. La ilustración en el anuncio, 40. El pie del anuncio, 41. El logotipo, 42. Elementos del anuncio oral, 43. Los encabezados 45 Funciones del encabezado, 46. Clasificación de los encabezados, 46. Metamorfosis del encabezado, 58. Longitud de los encabezados, 59. El texto publicitario 63 Diversas clases de texto, 65. El slogan y el pie 71 El pie, 74. El escritor publicitario 75 Relación del redactor publicitario con otras áreas de la agencia de publicidad, 76. Creatividad 81 Estrategia publicitaria o creativa 87 Imagen de marca, 89. Posesionamiento (posiciona- miento), 91. Proceso de la estrategia publicitaria en siete pasos 97 Pasol. Defina el producto o el servicio, 97. Paso 2. Defina el mercado objetivo, 98. Paso 3. Analice al consumidor, 101. Paso 4. Analice la promesa básica, 104. Paso 5. Estudie los puntos adicionales de venta, 107. Paso 6. Elija las técnicas que va a aplicar, 107. Paso 7. Defina sus objetivos publicitarios, 108. Plan para lograr un buen mensaje escrito, 113. Requisitos para una redacción gramaticalmente correcta, 114. Criterios redaccionales y estéticos, 116. Cómo encontrar ideas, 118. Cap. 12. El anuncio y los medios El periódico, 121. Revistas, 127. Redacción para publicidad directa, 133. Los anuncios exteriores, 135. Materiales de punto de venta, 136. La redacción en los medios electrónicos, 137. Redacción radiofónica, 137. Redacción para televisión, 144. Cine, 148. Televisión, 149. La Internet, 150. Índice analítico 153. Publicidad - Creatividad 36412 Estrategias comerciales. 36413 Medios de comunicación - Anuncios publicitarios 36414 Publicidad artística. 8024 Creación literaria, artística, etc. 8025 BK ddc 10368 10368 0 0 ddc 0 0 BHTM BHTM 2018-04-17 13.38 3109 15403597 0 659.132 B4538c 15403597 2018-04-17 00:00:00 Ej.1 2018-04-17 BK ESTANTERÍA 21.C 0 0 ddc 0 0 BHTM BHTM 2018-04-17 13.38 3110 15403556 2 659.132 B4538c 15403556 2025-04-22 00:00:00 2024-06-18 Ej.2 2018-04-17 BK ESTANTERÍA 21.C 0 0 ddc 0 0 BGEN BGEN 2020-10-08 11558 15411134 0 659.132 B4538c 15411134 2020-10-08 00:00:00 Ej.5 2020-10-08 BK ESTANTERIA 61.D 0 0 ddc 0 0 BGEN BGEN 2020-10-08 8128 15400785 0 659.132 B4538c 15400785 2020-10-08 00:00:00 Ej.4 2020-10-08 BK ESTANTERIA 61.D 0 0 ddc 0 0 BGEN BGEN 2020-10-08 12020 15392485 0 659.132 B4538c 15392485 2020-10-08 00:00:00 Ej.3 2020-10-08 BK ESTANTERIA 61.D 0 0 ddc 0 0 BGEN BGEN 2020-10-15 1115 15398778 0 659.132 B4538c 15398778 2020-10-15 00:00:00 Ej.6 2020-10-15 BK ESTANTERIA 61.C