TY  - BOOK
AU  - Beltrán y Cruces,Raúl E.
TI  - Creatividad publicitaria: : técnicas para aprender a crear anuncios publicitarios / Raúl E. Beltrán y Cruces
SN  - 9786071704498
U1  - 659.132 
PY  - 2010///
CY  - México, D. F.
PB  - Trillas, 
KW  - Publicidad - Creatividad
KW  - Estrategias comerciales
KW  - Medios de comunicación - Anuncios publicitarios
KW  - Publicidad artística
KW  - Creación literaria, artística, etc
N1  - Incluye tabla de contenido; Prólogo a la segunda edición	5
Prólogo	7
Cap. 1. El papel de la redacción en la creación de anuncios
Anunciar, 14. Medios de comunicación. Los medios de publicidad, 15. Publicidad, 15. Publicista, 16. Anunciante, 17. Anuncio publicitario, 17. Informar, 18. Persuadir, 18. Convincente, 18. Convencer, 19. Demostrar, 19. Redactar, 20. Redacción publicita¬ria, 20. Prospecto, 21. Cliente, 21.
Cap. 2. El anuncio publicitario
El anuncio debe ser ético, 24. El anuncio debe ser mercadológico, 25. El anuncio debe ser creativo, 26. El anuncio debe ser sociológico, 27. El anuncio debe ser financiero, 28.
Cap. 3. j Características de los anuncios
Anatomía del anuncio, 33. Cabeza del anuncio, 34. Texto del anuncio, 34. Contenido del anuncio, 37. La ilustración en el anuncio, 40. El pie del anuncio, 41. El logotipo, 42. Elementos del anuncio oral, 43. 
Los encabezados	45
Funciones del encabezado, 46. Clasificación de los encabezados, 46. Metamorfosis del encabezado,
58. Longitud de los encabezados, 59.
El texto publicitario	63
Diversas clases de texto, 65.
El slogan y el pie	71
El pie, 74.
El escritor publicitario	75
Relación del redactor publicitario con otras áreas de la agencia de publicidad, 76.
Creatividad	81
Estrategia publicitaria o creativa	87
Imagen de marca, 89. Posesionamiento (posiciona- miento), 91.
Proceso de la estrategia publicitaria en siete pasos 97
Pasol. Defina el producto o el servicio, 97. Paso 2. Defina el mercado objetivo, 98. Paso 3. Analice al consumidor, 101. Paso 4. Analice la promesa básica, 104. Paso 5. Estudie los puntos adicionales de venta, 107. Paso 6. Elija las técnicas que va a aplicar,
107. Paso 7. Defina sus objetivos publicitarios, 108.

 
Plan para lograr un buen mensaje escrito, 113. Requisitos para una redacción gramaticalmente correcta, 114. Criterios redaccionales y estéticos, 116. Cómo encontrar ideas, 118.
Cap. 12. El anuncio y los medios
El periódico, 121. Revistas, 127. Redacción para publicidad directa, 133. Los anuncios exteriores, 135. Materiales de punto de venta, 136. La redacción en los medios electrónicos, 137. Redacción radiofónica, 137. Redacción para televisión, 144. Cine, 148. Televisión, 149. La Internet, 150.
Índice analítico 153.






























 














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