gestión estratégica y operativa del mercado Lambin, Jean - Jacques creator Gallucci, Carlo M. Sicurello, Carlos. Mares Chacón, Jesús, edición text ec México, D. F., México McGraw-Hill 2009 Segunda edición monographic spa xxii, 596 páginas ; gráficas ; tablas ; 23 cm. La función cambiante del marketing.- Fundamentos ideológicos del proceso de marketing.- Comprender el comportamiento del consumidor.- Análisis de las necesidades del cliente.- Implementación del marketing estratégico.- Análisis de la segmentación del mercado.- Implementación del marketing operativo.- Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos.- Implementación de la gestión orientada al mercado.- Plan de marketing estratégico y operativo.- Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado. general Jean - Jacques Lambin, Carlo Gallucci, Carlos Sicurello Tr. de: Market-driven management : strategic and operational marketing. Mercadeo Sistemas de información en mercadeo Comportamiento del consumidor Planificación del mercadeo Canales de comercialización Campañas publicitarias Campañas publicitarias 658.8 L224d 9789701067109 UEB 161204 20230503150715.0 BHTM2922 spa