TY  - BOOK
AU  - Lambin,Jean - Jacques
AU  - Gallucci,Carlo M.
AU  - Sicurello,Carlos
AU  - Mares Chacón,Jesús,edición
TI  - Dirección de marketing: gestión estratégica y operativa del mercado 
SN  - 9789701067109
U1  - 658.8 
PY  - 2009///
CY  - México, D. F., México
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - Mercadeo
KW  - Sistemas de información en mercadeo
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Planificación del mercadeo
KW  - Canales de comercialización
KW  - Campañas publicitarias
N1  - Tr. de: Market-driven management : strategic and operational marketing; La función cambiante del marketing.- Fundamentos ideológicos del proceso de marketing.- Comprender el comportamiento del consumidor.- Análisis de las necesidades del cliente.- Implementación del marketing estratégico.- Análisis de la segmentación del mercado.- Implementación del marketing operativo.- Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos.- Implementación de la gestión orientada al mercado.- Plan de marketing estratégico y operativo.- Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado
ER  -