TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Bowen,John,autor
AU  - Kotler,Philip,1931-,autor
AU  - Makens,James,autor
AU  - García de Madariaga,Jesús,autor
AU  - Flores Zamora,Javier,autor
TI  - Marketing turístico
SN  - 9788483227404
U1  - 658.8 
PY  - 2011///
CY  - Madrid, España
PB  - Pearson Prentice Hall, 
KW  - Administración de mercadeo turístico
KW  - Turismo - Administración
KW  - Mercadeo
N1  - Incluye índice; Introducción: marketing turístico - Características de los servicios de marketing turísticos - El papel del marketing en la planificación estratégica - El entorno del marketing - Sistemas de información de marketing e investigación de mercado - Mercados de consumo y análisis del comportamiento del consumidor - Mercados organizacionales y su comportamiento de compra - Segmentación de mercado, selección de mercados objetivo y posicionamiento - Diseño y gestión de productos para el turismo - Marketing interno - Fijación del precio de los productos: consideraciones, enfoques y estrategias sobre el precio - Canales de distribución - Estrategia de comunicación de marketing integral: la publicidad - Estrategia de comunicación de marketing integral: relaciones públicas y promoción de ventas - Estrategia de comunicación de marketing integral: venta personal - Estrategia de comunicación de marketing integral: marketing directo y online - Marketing de destinos turísticos - El plan de marketing
ER  -