TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Lane Keller,Kevin,autor
TI  - Dirección de marketing
SN  - 9786073212458
U1  - 658.8 
PY  - 2012///
CY  - México, D. F., México
PB  - Pearson Educación, 
KW  - Mercadeo - Libros electrónicos
KW  - Planificación estratégica - Libros electrónicos
KW  - Toma de decisiones - Libros electrónicos
KW  - Oferta y demanda - Libros electrónicos
N1  - Compresión de dirección de marketing - La definición del marketing - Desarrollo de estrategias y planes de marketing - Recopilación de información y pronóstico de la demanda - Conexión con los clientes - Creación de relaciones de lealtad de largo plazo - Investigación de mercados - Análisis de los mercados - Análisis de los mercados empresariales - Identificación de segmentos de mercado y mercados meta - Creación de marcas fuertes - Las relaciones con la competencia - Formación de ofertas de mercado - Establecimiento de la estrategias - Diseño y gestión de servicios - Desarrollo de estrategias y programas de precios - La entrega de valor - Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado - Comunicación de valor - Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing - Gestión de las comunicaciones masivas : publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas - Gestión de comunicaciones personales : marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales - Generación de crecimiento rentable a largo plazo - Acceso a los mercados globales - Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo
ER  -