Lamb, Charles W. <br/><br/>
Marketing / 
Charles W. Lamb, Jr., Joseph F. Hair, Carl McDaniel 
 - Cuarta edición 
 - México, D. F., México:  Thomson,   1998 
 - xxxviii, 691 páginas ;  ilustraciones ; fotografías ;  27 cm. 
<br/><br/> Título original. Marketing.  Incluye índice. 
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<br/><br/>Panorama general de la mercadotecnia - Planeación estratégica - Desarrollo e implementación de un plan de mercadotécnica - Ambiente de mercadotecnia - Desarrollo de una visión global - Etica y responsabilidad social - Toma de decisiones del consumidor - Mercadotecnia de negocio a negocio - Segmentación de mercados y los mercados meta - Sistemas de apoyo a las decisiones y la investigación de mercados - Conceptos de producto - Desarrollo y administración de productos - Mercadotecnia de las organizaciones de servicios y no lucrativas - Valor - Calidad y satisfacción del consumidor - Canales y distribución física - Ventas al detalle y al mayoreo - Estrategia de promoción y la comunicación en la mercadotecnia - Publicidad en las relaciones públicas - Promoción de venta - Mercadotecnia por internet. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>968752944X 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadeo.<br/>Estrategias del marketing.<br/>Comportamiento del consumidor.<br/>Marketing.<br/>Mercadotecnia - Administración.
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8  / L2181m