Arens, William F. <br/><br/>
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William F. Arens 
 - Séptima edición 
 - México, D. F., México  :  McGraw-Hill,   2000 
 - xxxii; 573; R33; IA9 páginas  ;  ilustraciones ; tablas ; cuadros ; gráficos ; fotos ;  27 cm. 
<br/><br/> Incluye resumen del contenido. 
<br/><br/>Las dimensiones de la publicidad - Alcance de la publicidad de lo local a lo global - Marketing y el comportamiento del consumidor los fundamentos de la publicidad - Segmentación del mercado y la mezcla de marketing determinantes de la estrategia publicitaria - Recolección de información elementos de la planeación de publicidad - Planeación del marketing y de la publicidad - Planeación de estrategia de medios - Establecimiento de relaciones - Establecimiento de relaciones - Estrategia creativa y el proceso creativo - Ejecución creativa - Producción de anuncios para los medios impresos electrónicos y digitales - Utilización de los medios impresos - Utilización de los medios electrónicos - Televisión y radios - Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo - Utilización de los medios exteriores - Medios de exhibición y de medios suplementarios. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9701027132 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Publicidad.<br/>Marketing<br/>Comportamiento del consumidor<br/>Ventas.<br/>Anuncios comerciales.<br/>Medios publicitarios.
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659.1  / A6816p