TY  - BOOK
AU  - Arens,William F.
AU  - Rosas Sánchez, Rosa María, traductora
AU  - Raso Arcaute, Ivonne, revisión técnica
AU  - Dommette, Jean, revisión técnica
TI  - Publicidad
SN  - 9701027132
U1  - 659.1 
PY  - 2000///
CY  - México, D. F., México
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - Publicidad
KW  - Marketing
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Ventas
KW  - Anuncios comerciales
KW  - Medios publicitarios
N1  - Incluye resumen del contenido; Las dimensiones de la publicidad - Alcance de la publicidad de lo local a lo global - Marketing y el comportamiento del consumidor los fundamentos de la publicidad - Segmentación del mercado y la mezcla de marketing determinantes de la estrategia publicitaria - Recolección de información elementos de la planeación de publicidad - Planeación del marketing y de la publicidad - Planeación de estrategia de medios - Establecimiento de relaciones - Establecimiento de relaciones - Estrategia creativa y el proceso creativo - Ejecución creativa - Producción de anuncios para los medios impresos electrónicos y digitales - Utilización de los medios impresos - Utilización de los medios electrónicos - Televisión y radios - Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo - Utilización de los medios exteriores - Medios de exhibición y de medios suplementarios
ER  -