un enfoque basado en el proceso de dirección Munuera Alemán, José Luis creator Rodíguez Escuedero, Ana Isabel, autora text Bogotá, Colombia Alfaomega 2015 Reimpresión en Colombia: junio 2017 Segunda edición monographic spa

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687 páginas ; cuadros ; tablas ; 24 cm Estrategia y marketing - Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico - Evaluación dinámica del atractivo del mercado - Análisis de la competencia y de los competidores - Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos - Estrategias de crecimiento - Estrategia de expansión internacional - Estrategia de desarrollo de nuevos productos - Estrategia de imitación - Estrategia de diferenciación a través de la marca - Estrategias competitivas - Estrategias de desinversión en el mercado - Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing - Auditoría de marketing. José Luis Munuera Alemán Contiene índice. Incluye bibliografía. Mercadeo Marketing estratégico Producto Expansión Internacional Plan Estratégico Estrategìa de Imitaciòn 658.8 M9715e 9788473568197 UEB 180314 20230529095118.0 spa