TY  - BOOK
AU  - Munuera Alemán, José Luis
AU  - Rodíguez Escuedero, Ana Isabel, autora
TI  - Estrategias de marketing: un enfoque basado en el proceso de dirección 
SN  - 9788473568197
U1  - 658.8  
PY  - 2015///
PY  - 2017///
CY  - Bogotá, Colombia
PB  - Alfaomega
KW  - Mercadeo
KW  - Marketing estratégico
KW  - Producto
KW  - Expansión Internacional
KW  - Plan Estratégico
KW  - Estrategìa de Imitaciòn
N1  - Contiene índice.;  	Estrategia y marketing - Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico - Evaluación dinámica del atractivo del mercado - Análisis de la competencia y de los competidores - Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos - Estrategias de crecimiento - Estrategia de expansión internacional - Estrategia de desarrollo de nuevos productos - Estrategia de imitación - Estrategia de diferenciación a través de la marca - Estrategias competitivas - Estrategias de desinversión en el mercado - Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing - Auditoría de marketing.
ER  -