02238nam a22003497a 4500 20201123110156.0 190110b ||||| |||| 00| 0 spa d 9789587713060 9789587712995 UEB spa UEB Colombia 658.827 H8689b Hoyos Ballesteros, Ricardo 21193 Branding : el arte de marcar corazones / Ricardo Hoyos Ballesteros. Primera edición Bogotá : Ecoe, 2016. Reimpresión: Bogotá, abril de 2017. xxii,150 páginas: gráficas; ilustraciones; tablas 24 cm. texto sin mediaciòn volumen ( Ciencias empresariales: mercadeo y ventas ) Incluye índice Incluye bibliografía Generalidades - ¿Qué es el branding? - Importancia de la marca - Tipos de marcas - Clasificación de las marcas por su origen - Clasificación de las marcas de acuerdo a su naturaleza o estructura - Componentes de la marca: los símbolos identificadores - Características de los símbolos identificadores - Tipos de símbolos identificadores - La marca como activo monetario - El valor de las marcas internacionales - El valor de las marcas latinoamericanas - Principales problemas de las marcas - Problemas de asociación - Usuarios indeseables - Estrategias de asignación de nombre de marca - Marcas individuales - Marcas de familia - La construcción de marcas poderosas - El Brand Equity - Los modelos de Brand Equity - El posicionamiento de la marca - Definición del posicionamiento - Variables para posicionar - La gerencia de marca - Alcance del gerente de marca - Funciones del gerente de marca - El manual de identidad de marca - Uso del manual de identidad de marca - Elementos del manual de identidad de marca - La protección legal de las marcas - La renovación gráfica de una marca - ¿Cómo construir marcas en los corazones?. Marcas. 384 Publicidad. 3692 Mercadeo. 3487 Posicionamiento de marca. 37744 Gerencia de marca. 21198 Tipos de marcas. 21195 ddc BK 19473 19473 0 0 ddc 0 0 BGEN BGEN 2019-01-10 13181 19949904 0 658.827 H8689b 19949904 2019-01-10 00:00:00 Ej.1 2019-01-10 BK ESTANTERÍA 61.A 0 0 ddc 0 0 BGEN BGEN 2019-01-10 13182 19949905 0 658.827 H8689b 19949905 2019-01-10 00:00:00 Ej.2 2019-01-10 BK ESTANTERÍA 61.A