el arte de marcar corazones Hoyos Ballesteros, Ricardo creator text Bogotá Ecoe 2016 Reimpresión: Bogotá, abril de 2017 Primera edición monographic spa

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xxii,150 páginas: gráficas; ilustraciones; tablas 24 cm. Generalidades - ¿Qué es el branding? - Importancia de la marca - Tipos de marcas - Clasificación de las marcas por su origen - Clasificación de las marcas de acuerdo a su naturaleza o estructura - Componentes de la marca: los símbolos identificadores - Características de los símbolos identificadores - Tipos de símbolos identificadores - La marca como activo monetario - El valor de las marcas internacionales - El valor de las marcas latinoamericanas - Principales problemas de las marcas - Problemas de asociación - Usuarios indeseables - Estrategias de asignación de nombre de marca - Marcas individuales - Marcas de familia - La construcción de marcas poderosas - El Brand Equity - Los modelos de Brand Equity - El posicionamiento de la marca - Definición del posicionamiento - Variables para posicionar - La gerencia de marca - Alcance del gerente de marca - Funciones del gerente de marca - El manual de identidad de marca - Uso del manual de identidad de marca - Elementos del manual de identidad de marca - La protección legal de las marcas - La renovación gráfica de una marca - ¿Cómo construir marcas en los corazones?. Ricardo Hoyos Ballesteros. Incluye índice Incluye bibliografía Colombia Marcas Publicidad Mercadeo Posicionamiento de marca Gerencia de marca Tipos de marcas 658.827 H8689b 9789587713060 9789587712995 UEB 190110 20201123110156.0 spa