McDaniel, Carl, Jr. <br/><br/>
Investigación de mercado / 
Carl McDaniel, Jr. y Roger Gates  
 - Décima edición 
 - México, D.F., México :   Cengage Learning Editores,  2016 
 - xxii, 552 páginas ;  diagramas ; fotos ; tablas ;    27cm. 
<br/><br/> Contiene índices. 
<br/><br/>	El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales - La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación - Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación - Datos secundarios y análisis del Big Data - Investigación cualitativa - Investigación por encuesta tradicional - Investigación de mercados en línea-el crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales - Recolección de datos primarios: observación - Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba - El concepto de medición - Uso de escalas de medición para incrementar la efectividad del marketing - Diseño de cuestionarios - Consideraciones básicas de muestreo - Determinación del tamaño de la muestra - Procesamiento de datos y análisis fundamental - Prueba estadística de diferencias y relaciones - Correlación y regresión bivariadas - Análisis de datos multivariados - Comunicación de los resultados de la investigación - Gestión de la investigación de mercados - Apéndices - Glosario.  
<br/><br/><label>ISBN: </label>9781118808849 9786075228556 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadeo - Investigaciones.<br/>Análisis de mercadeo.
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.83   / M1341i