02088nam a22002897a 450000500170000000800410001702000180005802000180007604000180009404300130011208200200012510000240014524500690016925000230023826000660026130000650032733600100039233700200040233800120042250000240043450511510045865000320160965000280164170000180166970000460168770000650173320230509170142.0190531b           ||||| |||| 00| 0 spa d  a9781118808849  a9786075228556  aUEBbspacUEB  aMèxico  a658.83 bM1341i  aMcDaniel, Carl, Jr.  aInvestigación de mercado /c Carl McDaniel, Jr. y Roger Gates   aDécima edición  aMéxico, D.F., México : bCengage Learning Editores,c2016  axxii, 552 páginas ;bdiagramas ; fotos ; tablas ;  c27cm.  atexto  asin mediación  avolumen  aContiene índices.  a 	El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales - La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación - Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación - Datos secundarios y análisis del Big Data - Investigación cualitativa - Investigación por encuesta tradicional - Investigación de mercados en línea-el crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales - Recolección de datos primarios: observación - Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba - El concepto de medición - Uso de escalas de medición para incrementar la efectividad del marketing - Diseño de cuestionarios - Consideraciones básicas de muestreo - Determinación del tamaño de la muestra - Procesamiento de datos y análisis fundamental - Prueba estadística de diferencias y relaciones - Correlación y regresión bivariadas - Análisis de datos multivariados - Comunicación de los resultados de la investigación - Gestión de la investigación de mercados - Apéndices - Glosario.   aMercadeo - Investigaciones.  aAnálisis de mercadeo.  aGates, Roger.  aMercado González, Enrique C., traductor  aRamos Solano, María de los Ángeles, revisión técnica