02132nam a22003137a 4500 20230509170142.0 190531b ||||| |||| 00| 0 spa d 9781118808849 9786075228556 UEB spa UEB Mèxico 658.83 M1341i McDaniel, Carl, Jr. 38462 Investigación de mercado / Carl McDaniel, Jr. y Roger Gates Décima edición México, D.F., México : Cengage Learning Editores, 2016 xxii, 552 páginas ; diagramas ; fotos ; tablas ; 27cm. texto sin mediación volumen Contiene índices. El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales - La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación - Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación - Datos secundarios y análisis del Big Data - Investigación cualitativa - Investigación por encuesta tradicional - Investigación de mercados en línea-el crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales - Recolección de datos primarios: observación - Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba - El concepto de medición - Uso de escalas de medición para incrementar la efectividad del marketing - Diseño de cuestionarios - Consideraciones básicas de muestreo - Determinación del tamaño de la muestra - Procesamiento de datos y análisis fundamental - Prueba estadística de diferencias y relaciones - Correlación y regresión bivariadas - Análisis de datos multivariados - Comunicación de los resultados de la investigación - Gestión de la investigación de mercados - Apéndices - Glosario. Mercadeo - Investigaciones. 4491 Análisis de mercadeo. 3680 Gates, Roger. 38406 Mercado González, Enrique C., traductor 38463 Ramos Solano, María de los Ángeles, revisión técnica 38464 ddc BK 19659 19659 0 0 ddc 0 0 BGEN BGEN 2019-05-31 13977 26485082 6 658.83 M1341i 26485082 2023-10-17 00:00:00 2023-10-11 Ej.1 2019-05-31 BK ESTANTERIA 59.C