McDaniel, Carl, Jr. creator Gates, Roger. Mercado González, Enrique C., traductor Ramos Solano, María de los Ángeles, revisión técnica text México, D.F., México Cengage Learning Editores 2016 Décima edición monographic spa

print

xxii, 552 páginas ; diagramas ; fotos ; tablas ; 27cm. El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales - La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación - Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación - Datos secundarios y análisis del Big Data - Investigación cualitativa - Investigación por encuesta tradicional - Investigación de mercados en línea-el crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales - Recolección de datos primarios: observación - Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba - El concepto de medición - Uso de escalas de medición para incrementar la efectividad del marketing - Diseño de cuestionarios - Consideraciones básicas de muestreo - Determinación del tamaño de la muestra - Procesamiento de datos y análisis fundamental - Prueba estadística de diferencias y relaciones - Correlación y regresión bivariadas - Análisis de datos multivariados - Comunicación de los resultados de la investigación - Gestión de la investigación de mercados - Apéndices - Glosario. Carl McDaniel, Jr. y Roger Gates Contiene índices. Mèxico Mercadeo - Investigaciones Análisis de mercadeo 658.83 M1341i 9781118808849 9786075228556 UEB 190531 20230509170142.0 spa