02642nam a22003137a 4500 20230606084852.0 190717b ||||| |||| 00| 0 spa d 9788417129750 UEB spa UEB 658.8 S157p Sainz de Vicuña Ancín, José María 29411 El plan de marketing digital en la práctica / José María Sainz de Vicuña Ancín Tercera edición Madrid, España : ESIC, 2018 276 páginas ; ilustraciones ; cuadros ; gráficos ; 24 cm. texto sin mediación volumen ( Libros profesionales de empresa ) Incluye índice Incluye bibliografía Marketing y planificación - Antecedentes del marketing moderno - ¿Qué aporta el marketing en la era digital? - El plan de marketing dentro del proceso de planificación global - El proceso de planificación global - El proceso de planificación comercial y de marketing - El plan de marketing - ¿Qué es un plan de marketing? - Las ventajas de un plan de marketing - Presentación de las fases de elaboración del plan de marketing paso a paso - Primera etapa: análisis de la situación - Marco en el que se desarrollo el análisis de la situación - Análisis externo - Segunda etapa: diagnóstico de la situación - Herramientas más usuales para el diagnóstico - Análisis DAFO - Tercera etapa: fijación de los objetivos de marketing (1ª decisión estratégica de marketing) - Introducción: importancia de las decisiones estratégicas - Objetivos de marketing - Cuarta etapa: elección de las estrategias de marketing (y 2ª decisión estratégica de marketing) - Coherencia con la estrategia corporativa y delimitación de los campos - Estrategia de cartera - Quinta etapa: decisiones operativas de marketing - Alcance de las decisiones operativas - Cómo elaborar los planes de acción - Aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad - Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial - Peculiaridades del marketing industrial - Plan internacional de Centork - Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios - Peculiaridades del marketing de servicios - Plan de marketing del Orfeón Donostiarra - Requisitos para que un plan. Mercadeo 3487 Planificación estratégica 1764 Mercadeo - Toma de decisiones 37260 Análisis de mercadeo 3680 Comunicación en mercadeo 3684 ddc BK 19876 19876 0 0 ddc 0 0 BGEN BGEN 2019-07-17 14145 26485260 1 658.8 S157p 26485260 2020-01-14 00:00:00 2020-01-14 Ej.1 2019-07-17 BK ESTANTERÍA 58.B 0 0 ddc 0 0 BGEN BGEN 2019-07-17 14146 26485262 0 658.8 S157p 26485262 2019-07-17 00:00:00 Ej.2 2019-07-17 BK ESTANTERÍA 58.B 0 0 ddc 0 0 BGEN BGEN 2019-07-18 14146 26485261 2 658.8 S157p 26485261 2025-05-01 00:00:00 2025-05-01 Ej.3 2019-07-18 BK ESTANTERÍA 58.B