García Prado, Enrique <br/><br/>
Plan de medios de comunicación e internet, UF2398 / 
Enrique García Prado 
 - Primera edición 
 - Madrid, España :  Paraninfo,  2018 
 - 151 páginas ;  24 cm. 
<br/><br/> Incluye índice. 
<br/><br/>Índice<br/>Introducción normativa<br/>1. Regulación y códigos deontológicos en publicidad<br/>1.1. Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor<br/>1.2. Diferenciación de conceptos clave<br/>1.2.1. Publicidad ilícita<br/>1.2.2. Publicidad subliminal<br/>1.2.3. Publicidad engañosa y desleal<br/>1.3. Regulación publicitaria en internet<br/>1.4. Códigos deontológicos en el sector<br/>1.4.1. Código de conducta publicitaria<br/>1.4.2. Código Ético de Confianza On-line<br/>CUESTIONARIO<br/>ACTIVIDADES PRÁCTICAS<br/>2. Diseño del plan de medios y soportes publicitarios<br/>2.1. Plan de medios<br/>2.1.1. Concepto<br/>2.1.2. Características y elementos de planificación<br/>2.2. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación<br/>2.2.1. Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias<br/>2.2.2. Publicidad convencional y no convencional<br/>2.2.3. Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes<br/>2.3. Modelos de planes de medios<br/>2.3.1. Fuentes de información e investigación de medios de comunicación<br/>2.3.2. Características y diferencias<br/>2.3.3. Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.<br/>2.3.4. Cuadro de mando de una campaña publicitaria<br/>2.4. Criterios de elección de medios y soportes<br/>2.4.1. Según producto<br/>2.4.2. Según público objetivo: targets<br/>2.4.3. Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios<br/>2.4.4. Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios<br/>2.5. Formas específicas de publicidad en internet<br/>2.5.1. Banners, inserciones, enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros<br/>2.5.2. Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales<br/>CUESTIONARIO<br/>ACTIVIDADES PRÁCTICAS<br/>3. Ejecución y contratación del plan de medios<br/>3.1. Calendario de inserciones publicitarias<br/>3.1.1. Representación gráfica del plan de medios<br/>3.2. Presupuesto del plan de medios<br/>3.2.1. Confección del presupuesto total y desglosado por periodos y por medios<br/>3.2.2. Recomendaciones para la compra de espacios en medios<br/>3.2.3. Optimización del plan de medios<br/>3.3. Ejecución del plan de medios<br/>3.3.1. Relaciones entre agencias y anunciantes<br/>3.3.2. Relaciones entre agencias y los medios<br/>3.4. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias<br/>3.4.1. El contrato de publicidad<br/>3.4.2. El contrato de difusión publicitaria<br/>3.4.3. El contrato de creación publicitaria<br/>3.4.4. El contrato de patrocinio<br/>3.4.5. La contratación on-line<br/>3.4.6. Facturación<br/>3.5. Cursaje de emisión<br/>3.5.1. Gestión eficiente del cursaje de emisión<br/>3.5.2. Elaboración de órdenes de cursaje<br/>CUESTIONARIO<br/>ACTIVIDADES PRÁCTICAS-<br/> 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9788428339490 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Comunicación.<br/>Internet.<br/>Deodontólogia.
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8  / G215p