García Prado, Enrique creator text Madrid, España Paraninfo 2018 Primera edición monographic spa

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151 páginas ; 24 cm. Índice Introducción normativa 1. Regulación y códigos deontológicos en publicidad 1.1. Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor 1.2. Diferenciación de conceptos clave 1.2.1. Publicidad ilícita 1.2.2. Publicidad subliminal 1.2.3. Publicidad engañosa y desleal 1.3. Regulación publicitaria en internet 1.4. Códigos deontológicos en el sector 1.4.1. Código de conducta publicitaria 1.4.2. Código Ético de Confianza On-line CUESTIONARIO ACTIVIDADES PRÁCTICAS 2. Diseño del plan de medios y soportes publicitarios 2.1. Plan de medios 2.1.1. Concepto 2.1.2. Características y elementos de planificación 2.2. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación 2.2.1. Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias 2.2.2. Publicidad convencional y no convencional 2.2.3. Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes 2.3. Modelos de planes de medios 2.3.1. Fuentes de información e investigación de medios de comunicación 2.3.2. Características y diferencias 2.3.3. Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc. 2.3.4. Cuadro de mando de una campaña publicitaria 2.4. Criterios de elección de medios y soportes 2.4.1. Según producto 2.4.2. Según público objetivo: targets 2.4.3. Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios 2.4.4. Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios 2.5. Formas específicas de publicidad en internet 2.5.1. Banners, inserciones, enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros 2.5.2. Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales CUESTIONARIO ACTIVIDADES PRÁCTICAS 3. Ejecución y contratación del plan de medios 3.1. Calendario de inserciones publicitarias 3.1.1. Representación gráfica del plan de medios 3.2. Presupuesto del plan de medios 3.2.1. Confección del presupuesto total y desglosado por periodos y por medios 3.2.2. Recomendaciones para la compra de espacios en medios 3.2.3. Optimización del plan de medios 3.3. Ejecución del plan de medios 3.3.1. Relaciones entre agencias y anunciantes 3.3.2. Relaciones entre agencias y los medios 3.4. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias 3.4.1. El contrato de publicidad 3.4.2. El contrato de difusión publicitaria 3.4.3. El contrato de creación publicitaria 3.4.4. El contrato de patrocinio 3.4.5. La contratación on-line 3.4.6. Facturación 3.5. Cursaje de emisión 3.5.1. Gestión eficiente del cursaje de emisión 3.5.2. Elaboración de órdenes de cursaje CUESTIONARIO ACTIVIDADES PRÁCTICAS- Enrique García Prado Incluye índice. Comunicación Internet Deodontólogia 658.8 G215p 9788428339490 UEB-BFCAG 190925 20230509150128.0 spa