TY  - BOOK
AU  - Münch, Lourdes.
AU  - Sandoval, Paloma.
AU  - Sandoval, Paloma.
AU  - Ricalde, Esperanza.
TI  - Nuevos fundamentos de mercadotecnia : :  hacia el liderazgo del mercado / 
T2  - ( Biblioteca de administración )
SN  - 9786071710192
U1  - 658.8  
PY  - 2012///
CY  - México, D. F. México: 
PB  - Trillas, 
KW  - Mercadotecnia
KW  - Planificación estratégica
KW  - Segmentación de mercados
KW  - Canales de comercialización
N1  - Contiene índice; Incluye bibliografía; Mercadotecnia: concepto, importancia y eras de la mercadotecnia - Análisis del entorno y segmentación del mercado - Investigación de mercados - Estrategias de mercadotecnia - Planeación estratégica de mercado - Producto: clasificación, características, elementos, ciclos de vida del producto y etapas en la creación y diseño de un producto - Precio: etapas y factores por considerar para fijar precios - Distribución y logística - Promoción de ventas y relaciones públicas - Publicidad - Ventas - Calidad en el servicio - Tendencias en la mercadotecnia.
Formato adicional  	Contenido CD: formato interactivo que contiene Instrucciones: aparecen todos los requerimientos técnicos e instrucciones para el manejo del CD - Casos prácticos: presenta casos integradores en los cuales se aplican los conocimientos vistos en los capítulos - Crucigramas: refuerzan el conocimiento de cada unidad - Evaluaciones: promueven la evaluación formativa y sumativa - Contacto: contiene datos importantes para establecer contacto con el autor - Noticias importantes: incluye datos que son imprescindibles
ER  -