Santesmases Mestre, Miguel <br/><br/>
Marketing :  conceptos y estrategias / 
Miguel Santesmases Mestre 
 - Sexta edición 
 - México, D. F., México :  Pearson Educación,  2012 
 - xviii, 1102 páginas ;  ilustraciones ;  23.5 cm. 
 - ( Economía y empresa )  .
<br/><br/> Contiene índice.  
<br/><br/>Incluye bibliografía. 
<br/><br/>	Introducción y conceptos básicos - La dirección comercial - El mercado y el entorno - La demanda - Segmentación del mercado - Comportamiento del consumidor - Comportamiento de compra de las organizaciones - El sistema de información y la investigación comercial - Decisiones sobre el producto: conceptos de producto y marca, desarrollo y evolución del producto - Decisiones sobre el precio - Decisiones sobre distribución: sistema de distribución, formas y estructuras de distribución, logística de la distribución - Decisiones sobre promoción/comunicación: venta personal y marketing directo, publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas - El programa comercial - Marketing industrial - Marketing de servicios - Marketing internacional - Marketing no empresarial - Macromarketing: marketing y sociedad.  
<br/><br/><label>ISBN: </label>9788436826135 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadeo.<br/>Administración de mercadeo.<br/>Arte de vender.<br/>Canales de distribución.<br/>Marketing internacional.<br/>Marketing industrial.<br/>Comportamiento del consumidor.
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8   / S234m