conceptos y estrategias Santesmases Mestre, Miguel creator Rubin, David S. Flores Samaniego, Ángel Homero, traductor Torre Marina, Juan Antonio, revisión técnica text ec México, D. F., México Pearson Educación 2012 Sexta edición monographic spa xviii, 1102 páginas ; ilustraciones ; 23.5 cm. Introducción y conceptos básicos - La dirección comercial - El mercado y el entorno - La demanda - Segmentación del mercado - Comportamiento del consumidor - Comportamiento de compra de las organizaciones - El sistema de información y la investigación comercial - Decisiones sobre el producto: conceptos de producto y marca, desarrollo y evolución del producto - Decisiones sobre el precio - Decisiones sobre distribución: sistema de distribución, formas y estructuras de distribución, logística de la distribución - Decisiones sobre promoción/comunicación: venta personal y marketing directo, publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas - El programa comercial - Marketing industrial - Marketing de servicios - Marketing internacional - Marketing no empresarial - Macromarketing: marketing y sociedad. general Miguel Santesmases Mestre Contiene índice. Incluye bibliografía. Mercadeo Administración de mercadeo Arte de vender Canales de distribución Marketing internacional Marketing industrial Comportamiento del consumidor 658.8 S234m 9788436826135 UEB 161204 20230505162752.0 BGEN3808 spa