TY  - BOOK
AU  - Báez y Pérez de Tudela,Juan
TI  - Investigación cualitativa
SN  - 9788473568555
U1  - 001.42  
PY  - 2012///
CY  - Madrid, España : 
PB  - Alfaomega
KW  - Cambio organizacional
KW  - Investigación científica
KW  - Mercados - Investigación
KW  - Investigación cualitativa
KW  - Administración de empresas - Evaluación
KW  - Entrevistas - Técnicas
N1  - Contiene índice, apéndice; Incluye  bibliografía; Apreciaciones sobre la investigación cualitativa - El contexto - Introducción a la investigación comercial cualitativa - Definición - La investigación cualitativa social y de marketing - Evolución de la investigación cualitativa - Los orígenes del marketing. Los fundamentos de la investigación cualitativa (1800-1900) - La sociedad industrializada: marketing orientado a la producción - La consolidación de la investigación cualitativa (1900-19459) - Método y ciencia - Sobre el método - Sobre la ciencia - Las técnicas - La entrevista - Antecedentes de la entrevista. Fundamentos teóricos y empíricos - Características generales de la entrevista - El grupo - Fundamentos teóricos y empíricos - Características generales del grupo
ER  -