02104nam a22003737a 4500 BGEN4586 20230509165938.0 a||||gr|||| 00| 0 ta 161204t ec ||||gr|||| 00| 0 spa d 9786074815283 9780470087022 UEB spa UEB spa 658.83 M4788i McDaniel, Carl 3674 Investigación de mercados / Carl McDaniel Jr.; Roger Gates Octava edición México, D.F., México : Cengage Learning, 2011 xxx; 694 páginas ; ilustraciones ; 27 cm. texto sin mediación volumen Contiene apéndice El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales - La industria de la investigación de mercados y ética en la investigación - Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación - Datos secundarios y bases de datos - Investigación cualitativa - Investigación tradicional por encuestas - Investigación de mercados en línea - Recolección de datos primarios: la observación - Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba - El concepto de medición - Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad de marketing - Diseño del cuestionario - Aspectos básicos del muestreo - Determinación del tamaño de la muestra - Procesamiento y análisis fundamental de datos - Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones - Correlación bivariada y regresión - Análisis multivariado de datos - Comunicación de los resultados de investigación - Manejo de la investigación de mercados. Mercadeo. 3487 Investigación de mercados. 10242 Marketing. 62484 Gates, Roger 38406 Meza Staines, Guadalupe, traductor 38407 Mauri Hernández, Martha Elsa, traductor 38408 Hernández Garnica, Coty, revisión técnica 38409 BK ddc 5635 5635 0 0 ddc 0 0 BGEN BGEN 2013-11-27 8859 4755108 56 658.83 M4788i 4755108 2025-11-05 00:00:00 2025-11-05 Ej.1 2016-12-04 BK ESTANTERÍA 59.B 0 0 ddc 0 0 BGEN BGEN 2020-11-25 8152 15400808 1 658.83 M4788i 15400808 2025-04-10 00:00:00 2025-04-10 Ej.2 2020-11-25 BK ESTANTERÍA 59.B