McDaniel, Carl creator Gates, Roger Meza Staines, Guadalupe, traductor Mauri Hernández, Martha Elsa, traductor Hernández Garnica, Coty, revisión técnica text ec México, D.F., México Cengage Learning 2011 Octava edición monographic spa xxx; 694 páginas ; ilustraciones ; 27 cm. El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales - La industria de la investigación de mercados y ética en la investigación - Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación - Datos secundarios y bases de datos - Investigación cualitativa - Investigación tradicional por encuestas - Investigación de mercados en línea - Recolección de datos primarios: la observación - Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba - El concepto de medición - Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad de marketing - Diseño del cuestionario - Aspectos básicos del muestreo - Determinación del tamaño de la muestra - Procesamiento y análisis fundamental de datos - Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones - Correlación bivariada y regresión - Análisis multivariado de datos - Comunicación de los resultados de investigación - Manejo de la investigación de mercados. general Carl McDaniel Jr.; Roger Gates Contiene apéndice Mercadeo Investigación de mercados Marketing 658.83 M4788i 9786074815283 9780470087022 UEB 161204 20230509165938.0 BGEN4586 spa