TY  - BOOK
AU  - McDaniel,Carl
AU  - Gates, Roger
AU  - Meza Staines, Guadalupe, traductor
AU  - Mauri Hernández, Martha Elsa, traductor
AU  - Hernández Garnica, Coty, revisión técnica
TI  - Investigación de mercados / 
SN  - 9786074815283
U1  - 658.83  
PY  - 2011///
CY  - México, D.F., México : 
PB  - Cengage Learning, 
KW  - Mercadeo
KW  - Investigación de mercados
KW  - Marketing
N1  - Contiene apéndice;  	El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales - La industria de la investigación de mercados y ética en la investigación - Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación - Datos secundarios y bases de datos - Investigación cualitativa - Investigación tradicional por encuestas - Investigación de mercados en línea - Recolección de datos primarios: la observación - Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba - El concepto de medición - Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad de marketing - Diseño del cuestionario - Aspectos básicos del muestreo - Determinación del tamaño de la muestra - Procesamiento y análisis fundamental de datos - Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones - Correlación bivariada y regresión - Análisis multivariado de datos - Comunicación de los resultados de investigación - Manejo de la investigación de mercados
ER  -