TY  - BOOK
AU  - Treviño Martínez,Rubén
TI  - Publicidad: comunicación integral en marketing 
SN  - 9701026608
U1  - 659.1  
PY  - 2000///
CY  - México D. F., México : 
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - Publicidad
KW  - Mercadeo
KW  - Marketing
N1  - Incluye índice;  	Introducción a la publicidad - Objetivos y metas de la comunicación integral - Funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y las relaciones públicas - El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales - Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones - Lo que los involucrados en la comunicación integral deben saber sobre ventas personales - La mercadotecnia estratégica como cimiento de la comunicación integral - Listos para empezar la creación de la campaña integral - Perfil de los medios de comunicación - Publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle - Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios -  Creación de la publicidad impresa - Producción de anuncios de televisión, publicidad, electrónica e internet - Cómo escribir para la radio - Integración de esfuerzos en Shows, ferias y exposiciones. Aspectos culturales y publicidad internacional - La publicidad y su papel en la sociedad:ética y restricciones legales - Evolución de la mercadotecnica hacia el futuro y coordinación del plan final.
ER  -