Tellis, Gerard J. <br/><br/>
Estrategias de publicidad y promoción. /  
Gerard J. Tellis, Ignacio Redondo. 
 - Madrid :   Pearson,  2002. 
 - xxii, 559 páginas :  ilustraciones;  27 cm. 
<br/><br/> Incluye índice. 
<br/><br/>	Introducción a la publicidad y a la promoción de ventas - Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas - El marco legal de la publicidad y las promociones - Las agencias de publicidad y el proceso creativo - Estrategias de comunicación - Fundamentos de la persuasión - Cómo captar y mantener la atención del público - Persuadir con información y argumentos - Persuasión mediante estímulos emocionales - Persuasión mediante testimonios - Estrategias de las promociones de ventas - Fundamentos de las promociones de ventas - Promociones del distribuidor - Promociones del fabricante - Promociones hacia el consumidor - Planificación de la publicidad y de las promociones - Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales - Control de la efectividad publicitaria - Planificación de la publicidad en los medios convencionales - Planificación publicitaria en medios no convencionales - Determinación del presupuesto y planificación temporal - Integración de las estrategias de publicidad y promociones.  
<br/><br/><label>ISBN: </label>8478290478 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadeo.<br/>Promoción de ventas.<br/>Canales de comercialización.<br/>Publicidad comercial.
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.82   / T276e