01980nam a22003257a 4500 BGEN5423 20210616130520.0 a||||gr|||| 00| 0 ta 161204t ec ||||gr|||| 00| 0 spa d 8478290478 UEB spa UEB spa 658.82 T276e Tellis, Gerard J. 50347 Estrategias de publicidad y promoción. / Gerard J. Tellis, Ignacio Redondo. Madrid : Pearson, 2002. xxii, 559 páginas : ilustraciones; 27 cm. texto sin mediación volumen Incluye índice. Introducción a la publicidad y a la promoción de ventas - Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas - El marco legal de la publicidad y las promociones - Las agencias de publicidad y el proceso creativo - Estrategias de comunicación - Fundamentos de la persuasión - Cómo captar y mantener la atención del público - Persuadir con información y argumentos - Persuasión mediante estímulos emocionales - Persuasión mediante testimonios - Estrategias de las promociones de ventas - Fundamentos de las promociones de ventas - Promociones del distribuidor - Promociones del fabricante - Promociones hacia el consumidor - Planificación de la publicidad y de las promociones - Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales - Control de la efectividad publicitaria - Planificación de la publicidad en los medios convencionales - Planificación publicitaria en medios no convencionales - Determinación del presupuesto y planificación temporal - Integración de las estrategias de publicidad y promociones. Mercadeo. 3487 Promoción de ventas. 3682 Canales de comercialización. 3715 Publicidad comercial. 50011 Redondo, Ignacio. 50348 BK ddc 6578 6578 0 0 ddc 0 0 BGEN BGEN 2014-03-06 0843 15395467 3 1 658.82 T276e 15395467 2018-08-13 00:00:00 2018-08-13 Ej.1 2016-12-04 BK ESTANTERIA 60.D