TY  - BOOK
AU  - Tellis,Gerard J.
AU  - Redondo, Ignacio.
TI  - Estrategias de publicidad y promoción. / 
SN  - 8478290478
U1  - 658.82  
PY  - 2002///
CY  - Madrid : 
PB  - Pearson
KW  - Mercadeo
KW  - Promoción de ventas
KW  - Canales de comercialización
KW  - Publicidad comercial
N1  - Incluye índice;  	Introducción a la publicidad y a la promoción de ventas - Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas - El marco legal de la publicidad y las promociones - Las agencias de publicidad y el proceso creativo - Estrategias de comunicación - Fundamentos de la persuasión - Cómo captar y mantener la atención del público - Persuadir con información y argumentos - Persuasión mediante estímulos emocionales - Persuasión mediante testimonios - Estrategias de las promociones de ventas - Fundamentos de las promociones de ventas - Promociones del distribuidor - Promociones del fabricante - Promociones hacia el consumidor - Planificación de la publicidad y de las promociones - Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales - Control de la efectividad publicitaria - Planificación de la publicidad en los medios convencionales - Planificación publicitaria en medios no convencionales - Determinación del presupuesto y planificación temporal - Integración de las estrategias de publicidad y promociones.
ER  -