Publicidad : comunicación integral en marketing /
Rubén Treviño Martínez
- Segunda edición
- México D. F., México : McGraw-Hill, 2005
- xxvi; 511 páginas ; ilustraciones ; 27 cm.
Contiene índice general y analítico.
Introducción a la publicidad - Objetivos y metas de la comunicación integral. Funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y las relaciones públicas - El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales - Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones - Lo que los involucrados en la comunicación integral deben saber sobre las ventas personales - La mercadotecnia estratégica como cimiento de la comunicación integral: preparación de la campaña - Listos para empezar la creación de la campaña integral - Perfil de los medios de comunicación. publicidad en el puesto de venta y en instituciones al detalle - Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios - Creación de la publicidad impresa - Producción de anuncios de televisión, publicidad, electrónica e internet - Cómo escribir para la radio - Integración de esfuerzos en shows, ferias y exposiciones - Aspectos culturales y publicidad internacional - La publicidad y su papel en la sociedad: ética y restricciones legales - Evolución de la mercadotecnia hacia el futuro y coordinación del plan final.