TY  - BOOK
AU  - Treviño Martínez,Rubén
AU  - Raso Arcaute, Ivonne, revisión técnica
TI  - Publicidad: comunicación integral en marketing / 
SN  - 970104651X
U1  - 659.1 
PY  - 2005///
CY  - México D. F., México : 
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - Publicidad - Ética
KW  - Marketing
KW  - Comunicación
KW  - Legislación - México
KW  - Mercadotecnia
KW  - Relaciones públicas
N1  - Contiene índice general y analítico.;  	Introducción a la publicidad - Objetivos y metas de la comunicación integral. Funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y las relaciones públicas - El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales - Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones - Lo que los involucrados en la comunicación integral deben saber sobre las ventas personales - La mercadotecnia estratégica como cimiento de la comunicación integral: preparación de la campaña - Listos para empezar la creación de la campaña integral - Perfil de los medios de comunicación. publicidad en el puesto de venta y en instituciones al detalle - Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios - Creación de la publicidad impresa - Producción de anuncios de televisión, publicidad, electrónica e internet - Cómo escribir para la radio - Integración de esfuerzos en shows, ferias y exposiciones - Aspectos culturales y publicidad internacional - La publicidad y su papel en la sociedad: ética y restricciones legales - Evolución de la mercadotecnia hacia el futuro y coordinación del plan final
ER  -