02185nam a22003377a 4500 BGEN7387 20230503154822.0 a||||gr|||| 00| 0 ta 161204t ec ||||gr|||| 00| 0 spa d 9789587621631 UEB spa UEB spa 658.83 P723i Plazas Rojas, Fabio 14919 Investigación de mercados : un enfoque gerencial / Fabio Plazas Rojas Segunda edición Bogotá, Colombia : Ediciones de la U, 2013 186 páginas ; ilustraciones ; diagrámas ; tablas ; 24 cm. texto sin mediación volumen Incluye índice. Se necesita saber sobre cierta situación del mercado: identificación de la situación, determinación del punto crítico, diagrama del problema y de los beneficios - Se conoce en profundidad y al detalle esa situación del mercado: tipos, investigación exploratoria y concluyente - Qué información o datos se necesitan para resolver los interrogantes que genera esa situación - Dónde se consigue la información o los datos que se requiere: tipos de fuentes, fuentes primarias y secundarias - Existe algún criterio o método para tomar la información o los datos que se necesitan: métodos probabilísticos y no probabilísticos - Cómo se recaban los datos o la información: fuentes primarias, entrevistas grupales e individuales - Si hay que preguntar, ¿cómo se hace?, ¿qué se pregunta? y ¿dónde se anota las respuestas? - A quiénes y a cuántos se debe preguntar lo que se necesita saber: proceso de medición, desarrollo de constructos, medición de escala y actitudes - Cómo se deben analizar los datos recolectados: análisis uní-variado, descriptivo, inferencial, bi-variado de datos, tablas de contingencia y estadísticas para variables en escala ordinal y de razón. Investigación de mercados. 10242 Mercado. 382 Mercadotecnia. 3671 Investigación de mercados. 10242 Estadística y muestreo. 36323 BK ddc 7509 7509 0 0 ddc 0 0 BHTM BHTM 2017-05-31 19.30 2906 15411199 4 1 658.83 P723i 15411199 2019-01-07 00:00:00 2018-12-18 Ej.2 2017-05-31 BK ESTANTERÍA 20.B 0 0 ddc 0 0 BGEN BGEN 2020-10-08 10773 9501932 1 658.83 P723i 9501932 2023-10-17 00:00:00 2023-10-11 Ej.1 2020-10-08 BK ESTANTERÍA 59.B 0 0 ddc 0 0 BGEN BGEN 2020-10-08 8811 4754995 1 658.83 P723i 4754995 2023-07-28 00:00:00 2023-07-28 Ej.3 2020-10-08 BK ESTANTERÍA 59.B 0 0 ddc 0 0 BGEN BGEN 2025-06-13 9062 4755712 0 658.83 P723i 4755712 2025-06-13 00:00:00 Ej.4 2025-06-13 BK NO DISPONIBLE