Kotler, Philip,   1931- <br/><br/>
Marketing lateral:   Philip Kotler, Fernando Trías de Bes 
nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras / 
 - Madrid, España :   Pearson Educación,   2004 
 - xx, 208 páginas ;  ilustraciones ;  24 cm. 
<br/><br/> Contiene índice, apéndice  
<br/><br/>	La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva - Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing - Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar - Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar - La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical - Definición del proceso de marketing lateral - El marketing lateral a nivel del mercado - El marketing lateral al nivel del producto - El marketing lateral al nivel del marketing mix - Implementación del marketing lateral. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>8420542806 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Marketing.<br/>Administración de mercadeo.<br/>Vendedores de cigarrillos.<br/>Administración de mercadeo.<br/>Mercadeo.
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.81  /  K874m