01755nam a22003617a 4500 BGEN6269 20230505162225.0 a||||gr|||| 00| 0 ta 161204t ec ||||gr|||| 00| 0 spa d 8420542806 UEB spa UEB spa 658.81 K874m Kotler, Philip, 18252 1931- Marketing lateral: nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras / Philip Kotler, Fernando Trías de Bes Madrid, España : Pearson Educación, 2004 xx, 208 páginas ; ilustraciones ; 24 cm. texto sin mediación volumen Contiene índice, apéndice La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva - Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing - Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar - Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar - La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical - Definición del proceso de marketing lateral - El marketing lateral a nivel del mercado - El marketing lateral al nivel del producto - El marketing lateral al nivel del marketing mix - Implementación del marketing lateral. Marketing. 62270 Administración de mercadeo. 3681 Vendedores de cigarrillos. 38202 Administración de mercadeo. 3681 Mercadeo. 3487 Trías de Bes, Fernando 37465 Losada, Carlos prólolo 37466 Paz Urueña, Eva de traductora 37467 BK ddc 7524 7524 0 0 ddc 0 0 BGEN BGEN 2014-11-18 4046 15395795 1 658.81 K874m 15395795 2017-05-22 00:00:00 2017-05-22 Ej.1 2016-12-04 BK ESTANTERIA 58.D