TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Trías de Bes, Fernando
AU  - Losada, Carlos prólolo
AU  - Paz Urueña, Eva de traductora
TI  - Marketing lateral:  Philip Kotler, Fernando Trías de Bes
SN  - 8420542806
U1  - 658.81 
PY  - 2004///
CY  - Madrid, España : 
PB  - Pearson Educación, 
KW  - Marketing
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Vendedores de cigarrillos
KW  - Mercadeo
N1  - Contiene índice, apéndice;  	La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva - Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing - Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar - Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar - La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical - Definición del proceso de marketing lateral - El marketing lateral a nivel del mercado - El marketing lateral al nivel del producto - El marketing lateral al nivel del marketing mix - Implementación del marketing lateral
ER  -