01862nam a22003497a 4500 BGEN6503 20210226145043.0 a||||gr|||| 00| 0 ta 161204t ec ||||gr|||| 00| 0 spa d 9788415735793 UEB spa UEB spa 658.827 M757p Montaña, Jordi 42824 El poder de la marca : el papel del diseño en su creación / Jordi Montaño, Isa Moll. Madrid : Profit, 2013. 308 páginas ; Ilustraciones; tablas ; 24 cm. texto sin mediación volumen Marca Contiene índice. Incluye bibliografía. ¿Qué es una marca? - Las funciones de la marca - El valor de la marca - La marca y el proceso de compra - El conocimiento de la marca: la notoriedad y la imagen de la marca - La marca notoria y la marca renombrada - Estrategias de la marca - La arquitectura de la marca - Estrategias de marcas globales - Los signos de identidad de la marca - El producto - El diseño de producto, el diseño industrial - El posicionamiento - La arquitectura de la marca - El nombre de la marca - El logotipo y los símbolos - Los colores corporativos - Los envases - Las campañas de comunicación - Un modelo de construcción de la marca basado en las percepciones de los consumidores - Los cuatro pasos del proceso para la creación de la marca - Implicaciones del modelo de creación de marca basado en el comprador - Una fórmula empírica para medir el conocimiento de la marca: notoriedad e imagen. Marcas. 384 Creación de marcas. 42825 Productos. 10335 Diseño de productos. 38846 Moll, Isa. 42826 BK ddc 7768 7768 0 0 ddc 0 0 BGEN BGEN 2015-03-09 9069 4755154 21 1 658.827 M757e 4755154 2019-10-31 00:00:00 2019-10-31 Ej.1 2016-12-04 BK NO DISPONIBLE 0 0 ddc 0 0 BGEN BGEN 2015-03-17 9237 4755183 21 1 658.827 M757e 4755183 2019-11-07 00:00:00 2019-11-07 Ej.2 2016-12-04 BK NO DISPONIBLE 0 0 ddc 0 0 BGEN BGEN 2020-04-07 8897 4755865 0 658.827 M757e 4755865 2020-04-07 00:00:00 Ej.3 2020-04-07 BK NO DISPONIBLE