el papel del diseño en su creación Montaña, Jordi creator Moll, Isa. text ec Madrid Profit 2013 monographic spa 308 páginas ; Ilustraciones; tablas ; 24 cm. ¿Qué es una marca? - Las funciones de la marca - El valor de la marca - La marca y el proceso de compra - El conocimiento de la marca: la notoriedad y la imagen de la marca - La marca notoria y la marca renombrada - Estrategias de la marca - La arquitectura de la marca - Estrategias de marcas globales - Los signos de identidad de la marca - El producto - El diseño de producto, el diseño industrial - El posicionamiento - La arquitectura de la marca - El nombre de la marca - El logotipo y los símbolos - Los colores corporativos - Los envases - Las campañas de comunicación - Un modelo de construcción de la marca basado en las percepciones de los consumidores - Los cuatro pasos del proceso para la creación de la marca - Implicaciones del modelo de creación de marca basado en el comprador - Una fórmula empírica para medir el conocimiento de la marca: notoriedad e imagen. general Jordi Montaño, Isa Moll. Contiene índice. Incluye bibliografía. Marcas Creación de marcas Productos Diseño de productos 658.827 M757p 9788415735793 UEB 161204 20210226145043.0 BGEN6503 spa