TY  - BOOK
AU  - Montaña,Jordi
AU  - Moll, Isa.
TI  - El poder de la marca : : el papel del diseño en su creación 
T2  - Marca
SN  - 9788415735793
U1  - 658.827  
PY  - 2013///
CY  - Madrid : 
PB  - Profit, 
KW  - Marcas
KW  - Creación de marcas
KW  - Productos
KW  - Diseño de productos
N1  - Contiene índice.; Incluye bibliografía.;  	¿Qué es una marca? - Las funciones de la marca - El valor de la marca - La marca y el proceso de compra - El conocimiento de la marca: la notoriedad y la imagen de la marca - La marca notoria y la marca renombrada - Estrategias de la marca - La arquitectura de la marca - Estrategias de marcas globales - Los signos de identidad de la marca - El producto - El diseño de producto, el diseño industrial - El posicionamiento - La arquitectura de la marca - El nombre de la marca - El logotipo y los símbolos - Los colores corporativos - Los envases - Las campañas de comunicación - Un modelo de construcción de la marca basado en las percepciones de los consumidores - Los cuatro pasos del proceso para la creación de la marca - Implicaciones del modelo de creación de marca basado en el comprador - Una fórmula empírica para medir el conocimiento de la marca: notoriedad e imagen.
ER  -