Ayestarán, Raquel <br/><br/>
Planificación estratégica y gestión de la publicidad :  conectando con el consumidor / 
Raquel Ayestarán, Celia Rangel y Ana Sabastián 
 - Madrid, España :   ESIC,  2012 
 - 350 páginas ;  ilustraciones ;  24 cm. 
 - Publicidad .
<br/><br/> Contiene índice. 
<br/><br/>Incluye bibliografía.  
<br/><br/>Érase una vez la estrategia - El pensamiento estratégico : planificación estratégica - Comunicación estratégica vs clases de estrategias - Ejecución del proceso de planificación publicitaria - Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia - Planificación estratégica en medios convencionales - Planificación estratégica en medios digitales : internet y redes sociales - Hoja de ruta para elaborar un plan estratégico - El futuro de la planificación estratégica en España - Estudio de caso : Ford Focus.  
<br/><br/><label>ISBN: </label>9788473568678 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Publicidad.<br/>Medios publicitarios.<br/>Planificación y controol publicitaria.<br/>Mercadeo - Investigaciones.<br/>Mercadeo en internet.
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.401 2   / A977p